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冲刺双十一 如何做好淘宝双11期间的推广及运营

发布时间:2018-02-01 14:44    作者:爱开发联盟    浏览:次    来源:aikaifa.com.cn 分享:

2016年十月黄金周已经过去,距离2016双十一仅只有一个月时间了。在十月下旬阶段是产品的爆发期,如:秋款类型(卫衣、风衣)等热度都将逐渐提升。那么我们如何做好这个时间段的推广及运营呢?

在直通车方面,十月份和去年一样,流量飙升词很多时候在这个时候出现的。我们只要能够把握飙升词,那么,就能掌握蓝海的地方。而且,直通车的飙升词把握,对于自然流量的优化也具有重大的意义!

那么,如何寻找飙升词呢?飙升词的方法很多,可以在淘宝首页,搜索框下面的热词,更多。也可以进行直通车的广撒网测试!

那么什么是飙升词呢?飙升词的作用是什么呢?

我们优化店铺最烦的就是提流量,要提升自然流量,提升曝光量,在我们无法提升自然权重的情况下,只能够对关键词入口进行优化,例如在某个类目中,突然有一个关键词,流量指数从1万提升到了10万,这么高的提升,把这个关键词加到宝贝标题中,自然流量在同样的排名的情况下,因为这个关键词的曝光的提升,在短时间内就能得到很快的提升。直通车中,飙升词能够用很低的费用,获得很大的流量。

为什么会有飙升词呢?为什么要在十月初呢?

淘宝的流量是一定的,例如,每天有3亿个流量,流量固定的情况下,如果一些夏季的关键词安排减少曝光 ,一些词的流量减少,那么自然而然,流量会分配到一些其他的地方,其他的关键词,这个时候就飙升词就提升了。那么十月的时候,如此多飙升词,我们可以找到最好的几个,补充到自然流量中,自然流量在短时间也会提升!十月是转化比较高的一个阶段,如果这个时间段能够做好,直接可以在这个时间段做爆!当然,十月还有一个非常重要的意义。因为十一月1号到11号,转化会处于一个冰点,那么,在十月中下旬的销量,可以保留到双十一的爆发期,直接影响到双十一的成绩。那么在来说一下双十一,无论有没有进入双十一的会场,双十一都是一样的差不多的。

如果没有参加双十一,双十一对于我们还有意义吗?

这个很难说,不过确定的是,没有参加双十一的也能玩。例如提前双十一的转化,1-10号能够抢占转化低下的会场店铺去年双十一,本人去年操作的一个店铺,提前双十一打折的活动,做到每天销量是平时的10倍。双十一直通车最重要的节点!9-10号。通常情况下,双十一当天是我们拼的最大的时候,然而到那天,ppc会异常的高。虽然在9-10号转化会很低,不过,我们也会全力的投放,因为购物车在双十一的转化是很疯狂的。还有一个店铺,每天直通车投入是3000左右。那时候商量了很久,11号之前转化如此之低,要不要大力投放的问题,经常我的解释和说服,在11月9号,10号那两天,依然截然卖家决定每天投入3-4万。从那两天的产出看出,转化非常非常低。不过,我一直给店主信心,这两天的投入,即使转化很低,双十一的回报肯定会出乎意料的。不出意外,到了12点的双十一节点,成交金额的火箭式变动,一种感动油然而生!经验战略胜打赢了这场站!不过大家在投放的时候,也要根据自己情况,如果本省转化不高的,需要小心投放。毕竟直通车花出去,可能会回不来,有一定的风险存在!而到了双十一当天,很多关键词的卡位排名已经不够,扣费高到离谱,那个时候是拼刺刀的时候。无论是飙升词,和时间节点战略投放,都是一种对蓝海的一种判断!

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